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食品包裝設計重點分析

發布時間:2019-01-07 14:25 人氣:


包裝設計,對于一件產品來說,是一種視覺形象展現,是消費者對產品的第一印象的關鍵所在。

不僅需要完美地體現出產品的概念、賣點、風格、受眾范圍,從而將對應的受眾劃入消費圈,還需要在其中加入一些策劃、設計的點子,從而增加包裝亮點,吸引一些非潛在消費者。

食品行業產品飽和,同質化現象十分嚴重,想要在同類產品中脫穎而出,包裝的獨特性也十分必要! 


食品包裝功能:在現代化的發展中,食品基本都是包裝之后才會出售,轉而到達消費者手中,包裝已經日益地與商品融為一體,城市商品實現價值的媒介和手段。


1、美化,很多產品,尤其是食品,本身是不存在什么視覺美感的,這時,包裝就能在視覺體系上,增加它的美感,增加商品的附加值。     


2、促銷,據西方對購買行為的研究,在購買商品的人群當中,大約有60%的人是受到了“產品包裝”的刺激。


3、其他功能,方便衛生,食品與其他商品不同,包裝起到衛生健康,且方便生產、銷售以及運輸的功能,且能夠防止收到外界污染,從而延長壽命。


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市面上的食品包裝形象多種多樣,風格而言也是千差萬別,但歸納而言,包裝設計中,大致有以下幾種構成要素。

一、構圖要素,構圖是指包裝設計中將畫面上的商標、圖形、文字組合排列的完整畫面,這三個元素缺一不可,完美的排版加上恰當的顏色運用,便可以成為優秀的設計作品了。


1.商標設計,商標幾乎可以說是整個品牌的一個統籌性符號,象征著商品乃至企業的形象。商標是一項關用工藝美術,它需要有極高的歸納性,簡單易懂好記,能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。


2.圖形設計  

圖形設計往往并不是包裝設計上的必備之物,比如淘寶上有一家店的設計就只是簡單的色彩、標志,無任何圖形點綴,因為所賣的產品是茶,反而看起來格外的穩重大氣有韻味。所以這種大膽的設計可不是適用于所有的包裝哦,如何運用圖案,還是需要根據商品特性以及品牌行為來設計。  

一般來說,圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現的,而代言人物、風景照片等則是通過攝影來表現的。兩者相較,風格不同,前者可活潑、可復古,而后者,則多用于明星代言產品,較寫實。


3、色彩設計

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質和風格,也對應著不同的消費人群。當然它的運用,也是跟整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的,不能獨立于它們。


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4.文字設計      

文字設計是整個包裝設計中,最容易讓人忽視的一個部分,但往往,文字不僅僅能很直接準確地傳達給消費者相關信息,字體的設計,也是表達某一主題的符號,反應包裝的整體風格。設計包裝時必須把字體設計作為設計的一部分來統籌考慮。  

當然,在包裝設計中如果能融入一些策劃思維,與消費者形成互動,增加消費者體驗等等,這也是一種方向。

總而言之,不論是策劃,還是創意,作為商品的包裝設計,都應該以商品的屬性為根本,在消費者的立場上來思維。這樣,設計出的產品包裝不僅僅視覺上好看,還能受到消費者的親睞,才能算是真正的成功。